—2025年春节藏历新年网上零售分析报告

据欧特欧监测显示，2025年春节藏历新年期间，西藏网上零售额实现9.1亿元，同比增长16.2%。其中，实物网上零售额实现7.4亿元，同比增长13.9%；服务型网上零售额实现1.7亿元，同比增长23.0%。

一、春节藏历新年“购”出新高度，直播电商网零占比16.8%，同比增长19.1%。春节藏历新年期间，西藏直播网上零售额达1.5亿元，同比增长19.1%，直播电商网上零售额占全区网上零售额比重为16.8%。春节藏历新年期间，直播间成为了连接西藏雪域高原与全国消费者的“云端桥梁”。通过直播，西藏藏香、藏毯等传统手工艺品受到区内外市场更多关注，藏香、藏毯直播网上零售额分别超60万元、15万元，同比增速分别为71.0%、75.8%；高原有机食品凭借其独特品质，在直播间里也备受区内外消费者的青睐，直播网上零售额超50万元，同比增速为16.2%；融合了现代设计理念的藏式文创产品，直播网上零售额超30万元，同比增速为32.9%。

二、烟酒类网零规模持续领跑，传统酒类消费稳健。春节藏历新年期间，烟酒在实物行业网上零售额排名第一。白酒作为节日宴饮和礼尚往来选品，网上零售额超4亿元，同比增长13.1%；洋酒同比增长15.8%，反映出消费群体对多元化酒类消费的新尝试。

三、金银珠宝增速居前，珠宝饰品消费激增。2025年春节藏历新年期间，在全部一级行业中，金银珠宝同比增速最高，同比增长33.8%。其中珠宝饰品行业同比增长32.9%，K金饰品品类同比增长46.4%，彩宝同比增长84.5%。春节和藏历新年作为重要传统节日，消费者倾向于购买具有保值性和文化象征意义的珠宝饰品作为节日礼物，既符合节日礼仪，也迎合年轻群体对时尚设计的偏好。许多珠宝首饰品牌推出带有蛇元素的新产品，如蛇年主题的金饰、转运珠等，这些新产品因其独特的文化寓意和设计，在节日期间受到区内外消费者的喜爱。

四、补贴政策加力带动家电商品消费快速增长。春节藏历新年期间，以旧换新消费需求进一步扩大，家用电器和音像器材零售额同比增长4.8%。其中，洗衣机作为家庭必备电器之一热销，零售额同比增长3.7%；烘干机市场也迎来爆发式增长，零售额同比激增205.6%。用户在选择产品时，更加关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡，绿色节能、智能化成为消费者换新升级的首选方向。

五、健康养生消费呈增长态势，保健器械与滋补食品成核心增长点。2025年春节藏历新年期间，保健器械销售同比增长41.9%，滋补食品同比增长11.3%。其中，西藏特色滋补品冬虫夏草同比增长13.5%；药食同源商品同比增长17.8%。节庆期间，健康类产品成为人民群众走亲访友的“新宠”。

六、藏历新年临近“三八”妇女节，“她经济”引领节日消费升级，个护与服饰增长显著。2025年春节藏历新年期间，女性消费市场呈现多维度升级态势，五大品类增长数据表现亮眼。女性护理用品以145.6%的同比增幅强势领跑，彰显健康消费精细化趋势；洁发护发美容用品与口腔护理同比分别增长了11.7%、13.5%；服饰领域女装增量提速，家居服需求井喷，女装52.8%的增幅叠加家居服41.6%的高增长，形成从外出着装到居家场景的完整消费链条。

    七、春晚分会场效应带动西藏餐饮、旅游快速增长，冰雪与文化共舞，消费活力全面释放。自春晚拉萨分会场播出以来，拉萨市线上搜索热度飙升，北京、重庆、成都、上海等地游客成为西藏春节藏历新年期间的主要客源地。春节藏历新年期间，西藏凭借独特的冰雪景观、深厚的文化底蕴及政策红利，在线旅游与在线餐饮市场呈现高增长态势，实现“开门红”。节日期间，西藏在线餐饮销售额达到9181万元，同比增长41.3%。拉萨火锅线上搜索量同比增长198%，融合歌舞表演最具西藏特色的藏式火锅成为游客体验西藏美食和文化的首选，美团团购订单量同比增长超50%。在线旅游销售额达到4123万元，同比增长38.1%。林芝、山南等地推出滑雪、滑冰、赏雪等特色项目，纳木错、羊卓雍错等冰封湖景吸引大量游客，冰雪相关旅游产品同比增长120.3%。