—地球第三极区域公共品牌战略优化升级 产业链条有效延伸

    2017年，习近平总书记在致中科院西藏科考队贺信中，指出青藏高原是“地球第三极”。

    2019年，自治区党委、政府站位全区发展高度，做出打造地球第三极区域公共品牌的决策部署，将地球第三极区域公共品牌纳入西藏自治区“十四五”发展规划、政府工作报告，倾力打造西藏特色的区域公共品牌。在自治区党委政府坚强领导，在有关单位的通力协作下，通过建设品牌、升级产业、打造产品，实现了地球第三极品牌影响力、产业发展力、产品竞争力的能级跃升。

    强化品牌打造。充分发挥制度打基础、保长远的重要作用，陆续形成《西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设五年规划（2021—2025）》《地球第三极区域公共品牌暂行管理办法》《西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设发展专项资金管理暂行办法》等一系列制度规范文件。目前，地球第三极品牌实现了全品类商标注册。加强了线上线下品牌宣传，多点位品牌曝光。过去三年来在中央电视台、援藏省市电视台、西藏卫视等中央和各地方媒体加大地球第三极广告投放，提升市场知晓率。在人民日报、光明日报等中央媒体和新浪网、腾讯新闻、今日头条等知名网站在内的130余家主流媒体报道“地球第三极”区域公共品牌，全网相关资讯超5000万条，覆盖人群达1亿人次。通过地球第三极，互联网对西藏文化、产业、旅游的关注分别增长102%、62%、58%。2023年4月，我国唯一从事品牌工作的全国性社会团体——中国品牌建设促进会“对地球第三极”品牌开展价值评估，品牌估值达4.22亿元，投入产出率为148%，凸显了品牌投资价值回报。

完成优选标准平台搭建。搭建了集检测、认证、追溯、保险等服务为一体的地球第三极优选标准平台，提供了产品检测认证、溯源及销售渠道对接等服务，有效打通产品上行通道，实现了产品增值。截至目前，入驻优选标准平台企业29家，入住单品144个。依托平台开展了五项地方标准、一项团体标准、地球第三极优选品牌名录建设工作。围绕赋能县域特色产业能级跃升，开展了同日喀则市岗巴县合作的地球第三极—岗巴羊全产业链追溯体系建设、农牧民标准化养殖培训及配套线上线下销售渠道搭建工作，初步实现岗巴羊牧场标准化生产，助力岗巴羊国家地理标志产品示范保护项目落地，有力助推了我区乡村振兴产业建设。

加强产业建设。为解决我区特色产业产业链不完善、科技含量不足、缺乏质量标准体系、产品同质化严重、缺乏品牌背书等问题。实施了“3+1+N”的产业发展战略，聚焦于天然饮用水、青稞制品、牦牛制品三大主跑道，一个优选标准平台以及高原特色天然食材、文创产品等N个辅跑道，着力补齐西藏特色产业发展短板，推进规模化生产、产业化经营，补齐产业链上下游关键环节。

天然饮用水板块：针对西藏自治区层面没有自控水源现状，采取了从代加工到逐步自控水源的产业发展路径，以3000万元收购白玛甘泉股份有限公司40.54%股权并开展产线复工复产工作。

青稞制品板块：针对本地消费、内地市场、节日需求因地制宜推出了秀巴德勒黑糌粑、青稞麦片、青稞代餐粉、青稞牛角包、青稞月饼等一系列产品。与江苏洋河集团共同投资设立西藏地球第三极酒业有限公司，合作打造拉萨朗热酒村项目，共同开发青稞酒类系列产品，努力打造集青稞酒相关的种植、研发、生产等产业为一体的大型产业集群。

牦牛制品板块：承接了原拉萨皮革厂迁建和林芝毛纺厂恢复重建项目，作为西藏自治区“十四五”发展规划完善农牧业产业链重点项目，极高海拔生态搬迁安置区农牧民民生保障工程，目前已投入生产运营。

高原特色天然食材等N个辅跑道板块：打造了生产基地（源头）+终端仓储+直营门店+自控物流的地球第三极民生物资保障供应平台。该保供平台同自治区人民医院、西藏农业发展银行、拉萨市公安局、拉萨市第二高级中学、拉萨海关等40余家政企单位实现各项业务合作，以平台统购统销模式将我区各地市优质高原特色天然食材以品牌化、标准化方式推向全区及全国市场，真正实现藏品出藏、藏品兴藏的营销模式。

经过三年多的培育及打造，地球第三极区域公共品牌逐步被大众认知了解，取得了可喜的成绩。2021年4月，西藏地球第三极产业发展有限公司荣获自治区党委、政府颁发的全区脱贫攻坚先进集体称号。2021年11月地球第三极优选平台参与制定并发布的《西藏电商农特产品系列标准》填补了我区在西藏电商农特产品标准领域的空白。2021年11月地球第三极品牌形象宣传片荣获金狮国际广告影片奖金奖。2022年12月国家知识产权局公布的全国108个商标品牌建设优秀案例中，地球第三极区域公共品牌建设作为西藏唯一案例入选。2023年国务院国资委举办首届“国企数字场景创新专业赛”，地球第三极—岗巴羊养殖和流通数字化运营改造项目荣获三等奖。2023年3月荣获北京时装周传承创新奖。2023年下半年，地球第三极区域公共品牌将在西南联交所国有资产交易中心正式进行挂牌，届时将成为受资本市场认可的区域公共品牌，开创我区区域公共品牌在该领域的先河。

下一步，我们将结合学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，聚焦“四件大事”，聚力“四个创建”，积极发挥地球第三极区域公共品牌引领、带动、提升我区特色产业发展和实现经济高质量增长的重要作用，为全域产业发展、乡村振兴、民生福祉提升做出贡献，奋力推进地球第三极区域公共品牌及产业建设迈上新台阶！