2021年618年中大促活动接棒双品节，在疫情常态化防控形势下，电商平台持续发挥优势作用，“6·18”期间（6月1日到6月18日）各电商企业积极响应并参与大促营销活动，打造体验消费、品牌消费、绿色消费等新业态，推动形成强大国内市场，凸显新发展格局动能。据映潮大数据监测显示，“6·18”期间我区实现网络零售额7.15亿元，同比增长80.12%，增速排全国第一，高出全国56.72个百分点。其中，实物型网络零售额实现6.12亿元，服务型网络零售额实现1.03亿元。分地市看，拉萨、林芝、昌都表现优异，分别实现网络零售额6.04亿元、0.54亿元和0.12亿元，占比分别为84.45%、7.53%、1.71%。

    体验型消费助推实物网销新趋势，产品供给多元化特征显现。“6·18”期间，健康养生、解压疗愈类饮食加速占据食品保健市场，无糖饮品线上畅销；手机数码类新品频发、降价促销释放消费者换机需求，同时懒人消费崛起、电竞行业发展、家电换新需求等带动相关3C数码产品热度持续攀升；颜值经济盛行下“悦己型”消费观念引发大众美妆消费热情，大量美妆护肤新品在大促期间集中发售，美容护理类商品网销表现良好；服装鞋包行业个性化需求涌现，“国潮”加速崛起，跨界联名、限量爆款等新潮好货引领风尚；此外，厨房用品、居家快消品、清洁日用品、家纺床上用品等引燃“当夏立囤”消费激情，“6·18”成为最佳年中囤货季。实物型网络零售额分行业看，食品保健、服装鞋包、家居用品分别实现网络零售额3.27亿元、1.02亿元、0.82亿元，排名前三位，行业占比分别为53.45%、16.61%、13.39%。

    餐饮、旅游消费增长动能聚集，线上服务消费业态活力不减。“6·18”恰逢端午小长假，民俗节日叠加电商节庆激发居民消费热情，同时暑期将至，也带动服务型消费人气不断回升上行，服务业态与实物商品齐狂欢，有效释放消费潜力。活动期间，服务型网络零售额实现1.03亿元，同比增长 44.47%。从行业表现看，餐饮市场线上线下融合持续加深，夜间餐饮掀起消费热潮，烧烤、小龙虾、夏季饮品热力十足，在线餐饮网络零售额实现 0.27 亿元；同时“中短线”出游成主打，浓浓文化味儿助力国内旅游消费活力有序释放，避暑休闲、研学旅行、家庭度假等出游形式备受消费者热衷，在线旅游网络零售额实现 0.69 亿元。

    源头好货上行渠道不断拓宽，农产品网络零售规模快速扩张。“6·18”期间多平台推出多元化助农方案，加速布局农产品电商，助力“源头好货”上行，例如苏宁设置原产地直卖日，拼多多百亿补贴加速向生鲜农货倾斜，抖音邀请主播走入原产地开播，在营销推广与市场需求双重助力下，西藏农特产品持续热销。活动期间，我区农产品网络零售额实现0.92亿元，同比增长90.43%。其中，草药、蔬菜、畜禽分别实现0.88亿元、0.01亿元、0.01亿元，分别占比 96.28%、1.25%、0.91%。同时，绿色有机概念引领“土味消费”潮流，虫草、藏红花、贝母等特色产品尤其受到消费者喜爱。

    传统电商与直播组合新花样，用贴心服务点燃夏日消费激情。直播、短视频平台参与 6·18 电商大战，顺应消费下沉趋势，运用新兴营销方式在预热、造势、宣传等场景环节为用户带去导购式体验，提高供需两端间的互动性，点燃夏日消费激情。各路主播、品牌大使出席助阵，将更多品质爆款、热门尖货推送给消费者。活动期间，我区共开展直播 993 场，直播观看人次达583.86 万，促进直播交易额累计实现2.03亿元。从直播热销品类来看，珠宝原石、休闲零食、鞋类较受消费者关注，直播热度排名靠前。

    本地优质电商企业积极参与，多渠道营销我区高原特色产品。“6·18”期间我区优质电商企业推陈出新，结合线下体验、线上销售的方式，“双线”发力助推我区高原特色农产品走出去，不断加大市场开拓和品牌打造力度，做优做强牦牛肉干、青稞、虫草、糌粑、酥油茶、蜂蜜等特色农畜产业。活动期间，西藏七芝堂实业有限公司通过开展线上“618全场嗨购”专题促销活动，累计实现销售额183万元；西藏地球第三极产业发展有限公司安排淘系头部主播雪梨带货轻稞时刻麦片，累计实现销售额19.5万元；西藏阿云电子商务有限公司依托“藏货通天下”电商平台，累计实现销售额19.45万元；西藏电子商务有限公司借助西藏原产地官方旗舰店影响力，累计实现销售额11.5万元。