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第三届“双品网购节”活动圆满收官

作者: 发布时间: 2021-05-14

 2021年5月12日,我区第三届“双品网购节”活动圆满收官。此次活动自4月28日启动以来,以倡导品牌品质、惠享生活为主题,促进新型消费提质扩容,释放下沉市场消费潜力,发挥了电商助力“藏货出藏”积极作用,助推我区优质农特色产品走出高原。据映潮科技大数据监测显示,2021年双品网购节期间,我区网络零售额实现4.07亿元,同比增长79.06%,增速高出全国46.07个百分点。其中,实物型网络零售额实现 2.87亿元,同比增长 87.93%;服务型网络零售额实现1.19亿元,同比增长60.83%。活动期间,我区快递包裹量达到53.0万件,同比增长55.02%。

 双品节期间,“七大”增长点揭示我区消费发展趋势。一是国货国潮消费快速崛起。消费者对国货产品的消费认知度、接受度越来越高,“国潮澎湃”已成为的生活方式新趋势之一。我区国货产品实现网络零售额2.81亿元,在总体实物型网络零售额中占比97.87%,同比增长87.98%。其中,项链/吊坠、虫草、肉制熟食占据国货品类榜单前三甲,阿依舍、IDO、藏家乐品牌表现突出,线上销量靠前。二是智能健康消费备受青睐。2020 年疫情进一步催化消费者品质化、健康化、集成化、个性化需求不断提升,智能家居产品、绿色健康食品持续受到消费者青睐。我区智能家居产品实现网络零售额0.0005亿元,同比增长106.90%,热销产品中,净水器、饮水机、电饭煲等智能产品线上持续热销;绿色健康食品实现网络零售额0.04亿元,同比增长72.69%,其中,牛肉、虫草、藏红花等食品较受消费者热捧,食品行业消费健康化、品质化趋势增强。三是在线旅游餐饮回暖升级。双品节加上“五一黄金周”,服务型补偿式消费迎来新高峰,我区旅游业大规模回暖,跨省游实现高速增长,乡村游、周边游热度不减,亲子游、西部游、多元特色游等成为旅游热点;餐饮平台借力双品节,外卖、团购、堂食等消费迎来增长高潮,品质餐饮消费潜能进一步被激活;电影消费五一再现火爆,KTV 唱吧、棋牌桌游等传统娱乐休闲热度迅速升温。其中,在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐网络零售额排名前三,分别实现0.77亿元、0.33亿元、0.05亿元。四是农村电商发展提质扩容。随着乡村居民线上消费习惯的持续养成,以及电商物流基础设施的完善,我区不断深挖农村市场潜力,农村电商经济保持快速增长态势。我区农村实现网络零售额4.07亿元,同比增长79.55%。其中,农村实物型网络零售额实现2.87亿元,在整体农村网络零售额中占比70.62%,农村服务型网络零售额实现1.19亿元,在整体农村网络零售额中占比29.38%。五是区域公用品牌品效合一。随着农产品线上渗透率的不断提高,以及在社区电商、直播带货、短视频等新模式的加码下,消费者线上采购生鲜农产品意愿大幅提升。借助双品节造势,我区优质农产品依托区域公用品牌进一步加深消费者认可度,农产品线上销售品牌效应显著,助力消费升级。我区农产品网络零售额实现0.65亿元,同比增长70.81%,各行业中,草药、畜禽、蔬菜排名前三,分别实现网络零售额0.63亿元、0.01亿元、0.0044亿元,在农产品网络零售额中分别占比97.05%、0.95%、0.67%,其中牛肉、虫草、藏红花农产品品类较为热销。六是电商直播带货持续赋能。直播带货作为数字化时代下电商与直播的融合产物,迅速成为重要的营销和引流手段,活动期间,我区网红、达人、网商等纷纷通过短视频、直播互动等形式,大力推介本地特色品牌、品质商品。我区直播交易额实现0.32亿元,直播观看人次累计0.02亿人次,累计直播场次达0.08万场。直播热销品类中,鞋类、珠宝首饰、家纺等品类直播热度排名靠前。七是线上线下联动优势互补。部分地市采取举办“全国消费促进月暨双品网购节”活动启动仪式,开展了国际汽车博览会、扶贫产品展销会、生鲜品牌旗舰店开业等线下促销活动,实现线上线下融合发展,利用叠加优势,扩大双品节活动影响力。活动期间,汽车成交量达785台,成交金额约1.18亿元;扶贫展销售会销售额实现9.8万元;地球第三极品牌生鲜店销售额实现11.4万元。我区推荐的5家电商企业线上线下销售额累计实现867万元。

 此外,桑珠孜区、朗县等电子商务进农村综合示范县有效借助此次活动契机,依托电子商务公共服务中心开展各类助农助振兴直播带货活动,不断创新销售新模式,开拓农畜产品上行新途径,畅通线上线下渠道,积极培育本地区“小而美”的网络品牌,大力释放农牧区消费潜力,更好地满足消费者多样化的消费需求。

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